Universitat Internacional de Catalunya - BarcelonaEstructura i Planificació dels Mitjans Publicitaris
Mòdul: Comunicació persuasiva
Matèria: Estructura i planificació dels mitjans publicitaris
Llengua d'impartició principal: castellà
Responsable
L'assignatura, tot i tenir una part teòrica molt important perquè els conceptes bàsics s'adquireixin correctament, té un enfocament pràctic. En les sessions amb tot el grup és on el professor explica els coneixements teòrics dels diferents temes per poder resoldre posteriorment el cas pràctics corresponents al lliurament del briefing.
La capacitat d'genera un pla de mitjans al final de l'assignatura serà el principal objectiu a assumir, a més del correcte desenvolupament d'una estragia creativa i eix de campanya.
Cal que l'alumne dediqui cada setmana unes hores de treball personal a aquesta assignatura per consolidar els coneixements adquirits en els diferents temes.
Requisits previs
No hi ha requisits previs per a la realització d'aquesta assignatura
No hi ha requisits previs per la realització de l'assignatura.
Podrà identificar el pas a pas de la realització del mateix, entenent la realitat del mercat i aplicant els coneixements teòrics en un projecte pràctic, des de la recepció del briefing per part del client, la recerca d'informació respecte al públic objectiu i audiències i la selecció dels mitjans més adequada a més de la determinació del pressupost.
• Concer l'instrumental bàsic per valorar plans de mitjans.
• Saber determinar la viabilitat d'un pla de mitjans.
• Saber buscar, analitzar i comprendre informació provinent de fonts diverses.
• Tenir capacitat d'organitzar i planificar.
• Tenir capacitat per fer exposicions raonades i coherents
L'alumne serà capaç d'entendre els criteris necessaris per al desenvolupament d'un Pla de mitjans.
1. La importància de l'Estratègia publicitària en la generació d'un pla de mitjans
a) El briefing
b) Les plataformes estratègiques
c) Tipus d'estratègies publicitàries
1.1. L'Estratègia creativa i la seva relació amb l'estratègia de mitjans
a) Estratègia de contingut
b) Estratègia de codificació
c) Eixos de campanya
1.2. L'Estratègia de mitjans
a) Departament de planificació de mitjans
b) Presa de decisions sobre els mitjans de comunicació
c) Presa de decisions sobre els suports de comunicació
d) Presa de decisions sobre els espais de comunicació
2.Panorama actual dels mitjans
a) Diferències entre mitjans convencionals i no convencionals
b) Origen de la comunicació no convencional
c) Característiques dels mitjans publicitaris i la correcta adequació de les campanyes als mateixos
2.1. Tipologia de mitjans convencionals
2.2. Tipologia de mitjans no convencionals
2.3. altres classificacions
d) Inversió publicitària a Espanya
e) Fonts de dades publicitaris en mitjans a Espanya.
f) Principals estudis (AIMC / EGM, Infoadex, Sofres, OJD, Geomex ...)
g) Empreses i Grups de mitjans de comunicació i publicitaris a Espanya
3. El Pla de mitjans
3.1.Planificación de mitjans
a) Planificació de mitjans offline
b) Planificació de mitjans en línia, digitals i xarxes socials
3.2. Variables d'anàlisi en mitjans off line
a) Cobertura
b) Freqüència
c) Cost
3.3.Variables d'anàlisi en mitjans on line
a) Mètriques en xarxes socials
1. Dades volumètrics (activitat, audiència, visibilitat, interacció, abast, engagement i conversió)
2. Dades quantitatives
3. Dades qualitatives
4. Generació d'un pla de mitjans amb TOM Micro
a) Variables d'anàlisi de planificació de mitjans
b) Com es fa un pla de mitjans
5. Negociació i compra de mitjans
a) La Central de mitjans
b) Tarifes de mitjans
c) Negociació i pressupost
• Bigné, E. Temas de Investigación de Medios Publicitarios, Madrid: ESIC.
• González Lobo, M.A. & Carrero, E. Manual de planificación de medios. Madrid: ESIC
• Pérez del Campo, Enrique. La comunicación fuera de los medios (below the line). Madrid: ESIC, 2002.
• Pérez-Latre, Francisco J. Centrales de Compra de Medios. Pamplona: EUNSA, 1995
• Perez-Latre, Francisco J. Planificación y Gestión de Medios Publicitarios. Barcelona. Ariel, 2000
• Zorita Lloreda, Enrique. Marketing promocional. Madrid: ESIC, 2000.
• Méndiz Noguero, Alfonso. Nuevas formas publicitarias: patrocinio, product placement, publicidad en Internet. Málaga: Universidad de Málaga, 2001.
• Reinares Lara, Pedro; Calvo Fernández, Sergio. Gestión de la comunicación comercial. Madrid: McGraw Hill, 1999.
• Schultz, D.; Tannenbaum, S.; Lauterborn, R. Comunicaciones de marketing integradas. Buenos Aires: Granica, 1993.
• Escrivá Monzó, Joan. Marketing en el punto de venta. Madrid: McGraw Hill, 2000.
• Holloway, J.C.; Plant, R.V., Mercadoctecnia Turística, Mèxic: Diana, 1996.
• Kotler, Philip. El Marketing según Kotler. Cómo crear, ganar y dominar los mercados, Buenos Aires: Paidós, 1999.
• Kotler, Philip. Dirección de Mercadotecnia, Mèxic: Prentice Hall, 1998.
• Ries, A.; Trout, J. Posicionamiento, Madrid: McGraw-Hill, 1989.
• Schmitt, Bernd H. Experiential Marketing. Bilbao: Deusto, 2000.