Assignatura

Comunicació de Moda i Tendències

  • codi 12389
  • curs 4
  • període Semestre 1
  • tipus op
  • credits 6

Llengua d'impartició principal: castellà

Professorat

Responsable

Dra. Elisa REGADERA - eregadera@uic.es

Horari d'atenció

Despatx D-B603

Presentació

En el cas que les autoritats sanitàries decretin un nou període de confinament davant l'evolució de la crisi sanitària provocada per la COVID-19, el professorat comunicarà oportunament les afectacions possibles en les metodologies i activitats formatives, i també en els sistemes d'avaluació.

L'assignatura tracta d'apropar els alumnes al treball de diferents professionals especialitzats en comunicació i màrqueting de moda, per tal d'adquirir els coneixements bàsics requerits i despertar el desig d'una major especialització en els que vegin en aquest camp el seu futur professional.

D'altra banda, i ja que la indústria de la moda va més enllà del "vendre roba", s'ha de prendre consciència sobre el fenomen total i la seva realitat canviant, així com sobre els estils de vida que proposa i la seva repercussió en la construcció del nostre entorn i de la pròpia personalitat.

Requisits previs

La classe es dividirà en 2 Grups (A i B), que alternaràn la presencialitat a l´aula per setmanes

Els alumnes han de disposar d´ordinador per interactuar a classe amb els companys que siguin a casa, a través de la plataforma Collaborate 

Los alumnos deben disponer de ordenador para interactuar en clase con los compañeros que estén en casa, a través de la plataforma Colaborate que trobaran a Moodle. Hauran d' estar preparats per exposar treballs en grup, tant de manera presencial com remota.

Objectius

1. Contextualitzar la situació actual de la moda en la seva evolució històrica, així com les particularitats del seu funcionament, context econòmic i de mercat, etc., per adquirir una visió global i integradora del sector.

2. Adquisició de coneixements sobre com sorgeixen les tendències i la seva influència en la configuració de la societat, les persones i els estils de vida.

3. Aprenentatge de les estratègies, públics i eines comunicatives i de màrqueting (off i on line) utilitzades per les marques.

4. Conscienciar sobre el consum sostenible i responsable de la moda, així com sobre la seva influència en el nostre entorn i en les persones.

Competències

  • 05 - Capacitat per aprendre autònomament
  • 07 - Capacitat per treballar en equip
  • 11 - Capacitat per emetre judicis i valoracions crítiques ben argumentades
  • 26 - Capacitat per coordinar i/o coordinar-se a/amb un equip
  • 29 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament els productes de la indústria audiovisual
  • 30 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament la realitat actual
  • 48 - Capacitat per entendre i aplicar les possibilitats expressives de les noves tecnologies
  • 83 - Capacitat i habilitat per donar forma creativa al missatge
  • 87 - Capacitat i habilitat per utilitzar les tecnologies i tècniques comunicatives

Continguts

1. El fenòmen de la moda i la seva comunicació. Panorama del sector

2. Breu recorregut per la història i cultura de la moda. Els grans dissenyadors

3. Moda, identitat personal i lifestyle

4. Indústria de la moda

    - Tipologies de disseny de moda 

    - Sistemes productius

    - Els grups de moda

5. Moda i sostenibilitat

    - Emprendre en moda (sostenible)

6. Estratègia, formats i canals comunicatius

            - L´estrategia de MKT i comunicaciò

            - Algunes eines comunicatives especials

            - L´esdeveniment de moda. Les setmanes de la moda

            - L´experiència offline amb el client. Les Flagship Stores

            - El treball dels Influencers

            - Mitjans de comunicaciò i moda

7. Vestuari i estilisme en cinema i TV

 

Metodologia i activitats formatives


Modalitat semipresencial (blended)

- Es combinaran les classes magistrals (presencials i en remot) amb exercicis pràctics o tallers, així com lectures d´articles o Informes d´interés per l´estudi per part del alumnes.

- Es comptarà amb diversos convidats i es realizaran visites fora de la Universitat

- Els alumnes realitzaran un treball final que presentaran en el Taller transversal de Sostenibilitat, organitzat per UIC Barcelona.

Sistemes i criteris d'avaluació


Modalitat semipresencial (blended)

1ª Convocatòria

- Assistència i participació a classe: 10%

- Pràctiques: individuals o en grup (presencials i on line): 60%

- Treball final (Taller sostenibilitat): 30%

2ª Convocatòria

Examen (100%)

Es podrà conservar la nota del Treball final en cas d'haver-ne presentat (30%) i l' examen suposarà el 70% restant.

Bibliografia i recursos

  • Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
  • Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
  • Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
  • Olmo Arriaga, José Luis (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
  • Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
  • Salcedo, Elena (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili. (*)

(*) En Biblioteca UIC

 

ARTICLES DÍNTERÉS

1. Branding de moda estratégico

2. Las macrotendencias 2019 según WGSN, Inspiramais y Getty

3. Cómo presentar tu marca de forma cautivadora

4. Cómo crear una marca reconocida en el mercado de la ropa vaquera

5. 10 tendencias de comsumo globales en el 2020

6. Qué contenidos tienen más interés para los medios especializados en moda

7. Dentro de las tripas de INDITEX: así funciona el cerebro de ZARA

8. Consejos de comunicación para empresarios y directivos del sector de la moda que desean potenciar su marca personal

9. Los 10 mejores Fashion Films de la temporada

Material didàctic

      Webs d'interès
             https://www.modaes.es/ 
             http://www.itfashion.com/ 
             https://smoda.elpais.com/ 
             http://www.puromarketing.com/ 
             http://www.theluxonomist.es/ 
              
  © 2021 Universitat Internacional de Catalunya | Contacta'ns | Privacitat i Protecció de dades | Propietat intel·lectual
  Campus Barcelona. Tel.: 93 254 18 00 | Campus Sant Cugat. Tel.: 93 504 20 00