Universitat Internacional de Catalunya - BarcelonaComunicació Institucional Especialitzada
Llengua d'impartició principal: català
Responsable
Lda. Carmen PADILLA - cpadilla@uic.es
Horari d'atenció
Cita previa a través del correo electrónico
Aquesta assignatura pretén dotar als alumnes d’un coneixement pràctic de les claus de funcionament de la comunicació institucional, un dels pilars de la comunicació juntament amb la comunicació corporativa, centrant-nos en les estratègies, metodologies i reconeixement de processos comunicatius polítics, públic-administratius, organitzacions sense ànim de lucre, institucions culturals, educatives, sanitàries, etc.
No hi ha requisits previs per cursar aquesta assignatura.
L'objectiu és que l'alumne aprengui quines són les eines per treballar en comunicació política, que diferències hi ha entre comunicació política i comunicació institucional i com s'organitzen equips de comunicació en àmbit polític, institucional i públic.
Un cop cursada l’assignatura, els alumnes disposaran dels següents resultats d’aprenentatge:
Coneixerà quines són les funcions d’un departament de comunicació institucional i les eines necessàries per complir els objectius del departament.
Tindrà capacitat per assumir campanyes i accions globals de comunicació, com a extern, d’una institució.
Podrà dissenyar estratègies i equips de professionals eficaços dins del departament de comunicació d’una institució.
1 Gestió de la comunicació institucional del segle XXI i l’e-institució.
2. Comunicació pública. Govern i administració pública. Publicitat, propaganda i servei públic. Legislació, subvencions, patrocinis i períodes electorals. Funcions de la publicitat pública.
3. Comunicació política. Campanyes electorals, govern i oposició. Partits polítics i líders polítics. El llenguatge de la publicitat política. Opinió pública, enquestes i sondejos. Màrqueting polític i xarxes socials. De l’spin doctor i l’speech writer al director de comunicació. Lobbies.
4. Fundacions i ONGs: funció social, evolució i gestió de la comunicació. Estratègies, materials, campanyes comunicació 2.0. Gestió de les relacions informatives: temàtiques introduïdes als mitjans, eines, materials, etc. Relació ONGs-empreses i comunicació de la RSC
5. La comunicació institucional a les organitzacions sanitàries i gestió de la marca. El consum d’informació sanitària. La promoció i tractament de la salut des de les Administracions Públiques i a l’entorn 2.0. Màrqueting i publicitat sanitària.
6. La comunicació a institucions educatives: públics i canals (formals i informals). Identitat, reputació i crisis: gestió i elaboració del relat institucional a l’entorn offline i online. Promoció i màrqueting educatiu.
Túnez López, Miguel, La gestión de la comunicación en las organizaciones, Comunicación social Ediciones y Publicaciones, 2012.
Polo, Fernando, Polo, José Luís. #socialholic, Ediciones Gestión 2000, 2012.
Monzón, Cándido, Opinión pública, comunicación y política, Tecnos, 2006
Balas, Montserrat, La gestión de la comunicación en el Tercer Sector, ESIC Editorial, 2012
Riorda, Mario, Elizalde, Luciano, Comunicación gubernamental 360, La Crujía Ediciones, 2014
Herrero, J.César, El Candidato. Manual de relaciones con los medios, Comunicación social Ediciones y Publicaciones, 2013.