Màrqueting Cultural
En un entorn altament competitiu i globalitzat, el coneixement del mercat, de la competència i del client resulta imprescindible per garantir l'èxit sostenible de l'empresa.
La globalització produeix la transformació de moltes indústries. S'implanten noves empreses amb perfils i objectius inèdits. Les aliances, entre empreses o grups empresarials formen part de l'escenari present i condicionen l'entorn futur. S'aprecia canvis de posicionament entre les empreses de diferents sectors. S'està generant nous escenaris amb sectors econòmics, anteriorment distants, i que ara competeixen o s'associen entre ells. Les noves tecnologies de la informació han generat sacsejades en els posicionaments estratègics de moltes empreses.
Un altre element important de la situació actual és la crisi econòmica i la disminució de les aportacions de les administracions públiques als projectes artístics i culturals. En aquest context les iniciatives culturals que vulguin desenvolupar projectes hauran de tenir cada dia més en compte la consolidació d'un públic i la generació d'ingressos propis. El màrqueting cultural –com a àrea de gestió que s'ocupa d'establir relacions profitoses amb els seus usuaris– disposa d'un instrumental bàsic per aconseguir aquests objectius.
Això provoca que l'àmbit d'aplicació del màrqueting no només és cada vegada major, sinó que està adquirint més rellevància, impregnant la presa de decisions i accions de l'empresa.
Per aquest motiu, les persones que vulguin dedicar-se professionalment a la gestió de la cultura, han de conèixer les eines que ofereix el màrqueting i saber prendre decisions sobre les estratègies més adequades, perquè la seva oferta cultural, es distingeixi de les altres.
Objectius
El propòsit d'aquesta assignatura és descriure els principis bàsics de la disciplina del màrqueting, així com la seva importància en les decisions estratègiques que es prenen en l'àmbit de les organitzacions culturals.
- Conèixer els conceptes principals relacionats amb el màrqueting
- Analitzar la seva presència en les diferents organitzacions culturals
- Determinar els objectius i àmbits d'aplicació en el terreny cultural
